Skip to main content

Microsoft saknar markeringen eftersom Build-keynote-verktyget förstör Windows 8.1-meddelandet

Alla ögon i teknikvärlden vände sig mot Microsofts Build 2013-konferens i San Francisco onsdag, där företagets största vapen samlades för att övertyga en stor utveckling av utvecklare ( och journalister) att ja, Windows 8.1 är nyckeln till att slutligen uppfylla företagets vision för sitt nya operativsystem.

Keynote tal på Build 2013 var Microsofts chans att sväva människor att köpa vad företaget säljer - om dess

[Läs vidare: Våra bästa Windows 10-tricks, tips och tweaks]

Nej men problemet var inte så mycket som mediet.

Rör mig, spänna mig

Steve Ballmer kom ut svängande, och han gjorde faktiskt ett ganska övertygande fall för Microsofts övergripande vision. Hör honom glädjande prata om det, företagets plötsliga övergång till snabba versioner och flera formfaktorer blir mycket mer spännande, särskilt eftersom Windows 8.1 själv fixar många av de mest skarpa bristerna som plågar vanilj Windows 8-operativsystemet.

Windows 8.1 byggdes för en värld där Windows-enheter inte nödvändigtvis är alla datorer, sa Ballmer. Vid ett tillfälle hämtade han en Intel Core i7-driven Lenovo Helix-hybrid från en stativ på framsidan och tillägnade sin hela batterilivslängden.

"Det är peka, det är penn, men det har också ett tangentbord med inbyggt batteri som gör det bokstavligen den mest kraftfulla datorn och den mest kraftfulla, kapabla, lätta tabletten du kan bära, säger han. "Ska du ringa det en dator? Ska vi kalla det en tablett? Vad

I kallar det är allt Windows hela tiden. " Sätt det på så sätt, och hybrider börjar låta ganska grymt darned bra.

Men samtidigt betonade Ballmer att Windows 8.1 har utformats för att mer elegant integrera skrivbordserfarenheten i Microsofts moderna vision.

"Det är tillräckligt att säga, vi pressade djärvt i Windows 8, och ändå fann vi att vi fick feedback från användare av de miljontals skrivborden Applikationer som sagt - om jag skulle säga det på kaffe villkor: "Varför går det inte att förfina blandningen här?" sa Ballmer. "... Så vad vi kommer att visa dig idag är en förfinad blandning av vår skrivbordserfarenhet och vårt moderna gränssnitt och applikationserfarenhet."

Windows 8.1 "förädlar blandningen" mellan skrivbordet och den moderna startskärmen.

Och sedan han gjorde. Möjligheten att starta direkt på skrivbordet och återvända till (repurposed) Start-knappen förbättrar verkligen basstationens upplevelse på Windows 8.

Ballmer dödades. Allt gick fantastiskt, och jag föll under hans stava. Med Windows 8.1 kan du kanske

kan tillbringa större delen av din tid på skrivbordet, och om du väljer att vada i modernt vatten kommer du att hitta fantastiska synergier och ett raffinerat gränssnitt som väntar på att hälsa på dig och gör ditt liv mer sömlöst, mer ansluten . Lyssnar nifty! Ballmer sa att folk med pekskärmar älskar Windows 8 mer än Windows 7-användare tycker om det OS-

och jag befann mig att tro på honom . Ja, trots mina bästa försök till journalistisk objektivitet, smidig tonhöjd hade mig på rätt sätt att sälja ... men då såg resten av showen.

Utvecklare, utvecklare, utvecklare!

Efter Ballmer kollapsade showen. Meddelandet, eller åtminstone som meddelandet

konsument , blev drunknat i ett hav av in-the-weeds-detaljer som visar bort de mest arcane aspekterna av det nya operativsystemet, från 3D-utskriftsstöd till allvarliga muttrar -and-bultar pratar om de mer underkastade aspekterna av operativsystemet. Företag som Google och Microsoft måste sluta röra sina platser genom att tillkännage sina stora produkter samtidigt som de pratar direkt till utvecklarna.

Momentum bleknades snabbt , ersatt av tråkig slipning.

Det mest extrema exemplet: Vid en tidpunkt visade Windows co-chief en alfabetisk byggnad av de nya moderna Office-apparaten. Mindre än två minuter senare diskuterade SVP Antoine Leblond hur man skriver inbyggda Windows 8-appar i XML och de 5000 nya API-erna som finns tillgängliga i Windows 8.1.

Förse mig inte fel. Build 2013 är en utvecklingskonferens, och den högt tekniska publiken tycktes knäppas upp. Men om Microsoft verkligen skulle ha lanserat Windows 8.1-ett avgörande knep i företagets bud att återta konsumenternas passion - vid en dev-konferens?

Nope.

Inte bara Microsoft

Microsoft

behöver Windows 8.1 att fånga på. Det behöver för att sälja den visionen. Och medan Ballmer sprang djärvt ner på rätt väg spolade resten av Build 2013-keynoten kraftigt Windows 8.1-meddelandet, vilket är mycket mer övertygande än vad Windows 8 har erbjudit fram till den här tiden. Ballmer kraftfullt fall för Win 8.1 eroderades efter det att tiden gick.

Microsoft lyssnade på grunderna för skrivbordsdyser samtidigt som de rengjorda nigglingproblemen i det moderna gränssnittet

och skjuter fram sin molnförbundna vision av en web av Windows-enheter, alla på knappt åtta månader. Det är allvarligt imponerande! Men tyvärr fokuserade utvecklarna på Build mycket av ångan från Ballmers korta, söta knockoutstämpel. Tyvärr visade meddelandet tydligt på Build 2013-keynoten idag inget att göra med Windows 8.1. Istället är nyckeln ta bort att företag som Google och Microsoft måste sluta röra sina platser genom att tillkännage sina stora produkter samtidigt som de pratar direkt till utvecklarna.

Sälj konsumenterna och sälj utvecklarna-men inte sälja konsumenterna OCH utvecklare samtidigt. KISS-Håll det enkelt, dumt. Genom att döda två fåglar med en sten, förlorade Microsoft ett värdefullt tillfälle att kristallisera kärnan Windows 8.1-upplevelse i användarnas ögon.

Uppdaterad klockan 4:08 PT med en videorapport från PCWorld.