Skip to main content

Webmasters Face Utmaningar för ny webbplats optimering

Företag har kämpat för att göra sina webbplatser snabbare, men problemet är fortfarande en tornig, med nya utmaningar som regelbundet framträder när tekniken går vidare.

Aktuella frågor är det stigande antalet av innehållsfeeds från tredje part, annonser och sociala prylar, vilket kan dra en avsevärd effekt av en webbsidans prestanda, hastighet och laddningstid.

Webmasters griper också med ett ökande antal och olika webbläsare, inklusive de för mobila enheter, vilket

[Ytterligare läsning: Din nya dator behöver dessa 15 gratis, utmärkta program]

Och som webbplatser åldras, med man Om du har gått igenom vågor av större översyner under 10 år eller längre, möter webbutvecklare och designers ofta lag med arvskodning som ofta kräver omfattande revidering och komplicerad ombyggnad.

Att blunda i denna fråga är inte en Alternativ för företag, oavsett om deras webbplatser är företagswebbplatser, e-handelsaffärer, online-mediapublikationer eller interna portaler.

Webbplatser måste optimeras för hastighet och prestanda, eftersom klumpiga, långsamma sidor skadar affärer. De avstänger användarna, sparar reklamens effektivitet, försvårar försäljningskonverteringar, skador på varumärken och ökar bandbredd, värd- och IT-underhållskostnader.

Som om det inte var tillräckligt, började sökmotorskon Google förra året att fakturera beräkningar om hastighet och prestanda av webbplatser till sin webbplats ranking.

Jeremiah Wilson har arbetat med den här frågan i många år på sitt nuvarande jobb som senior erfarenhetschef för Cars.com och för tidigare arbetsgivare. "Webbplatshastighet är en konsumentförmån", sa han.

I ett tidigare jobb på en fastighetswebbplats såg han förstahand hur förbättring av fart och prestanda hade en dramatisk effekt på användningen och intäkterna. har sett hur en dåligt optimerad webbplats kan suga ekonomiska och mänskliga resurser, höja de interna kostnaderna hos företagen. "Den långsammare webbplatsen desto mer kostar det att behålla och fixa och blir en stor kostnad för organisationen", säger Wilson.

Med organisationernas webbplatser spelar en större roll i försäljning, marknadsföring, kundsupport, anställdas samarbete och andra verksamheter är insatserna högre.

"Webbplatsprestanda som helhet blir allt viktigare för företagens framgångar", säger Michael Weider, VD för Blaze, en start som grundades förra året som nyligen lanserade ett moln- baserad webboptimeringstjänst.

Traditionellt förbättras webbplatsens prestanda med inriktning på att förstärka back-end-element, till exempel förvärva nya, kraftfulla servrar och ökad bandbredd.

Idag sker emellertid de flesta flaskhalsar i frontänden som orsakats av "tredjeparts innehållsuppblåst", som beskrivs av Dave Karow, en ledande produktchef för Internet Test & Measurement hos Keynote Systems, en leverantör av test- och mätprodukter på begäran för mobila kommunikationer och internetprestanda. snuck u p på människor långsamt, det här tredje partinnehållet tills de insåg att de hade mycket problem när de försökte optimera prestanda på sina webbsidor och inte kunde göra det, säger Karow. "orsakas av det ökande antalet externa element som webbutgivare har laddat sina sidor med, sade han. Dessa inkluderar bland annat massmedia-applikationer, sociala medier, foton och video som kommer från innehållsleveransnät och annonser.

En webbplats kan idag ha 200 eller fler av dessa komponenter från tredje part, och den här trenden försvinner inte eftersom slutanvändare Förvänta sig att webbplatser har alltmer rikare funktionalitet och innehåll, säger Karow.

För att hålla slut på webbplatsens prestanda på Cars.com använder Wilsons team Webbövervakningsprogram och verktyg från olika källor, inklusive Keynote, Google och Yahoo.

Med dessa uppgifter kan Wilson se till att leverantörer av innehåll, annonser och gadgets från tredje part uppfyller sina avtal på tjänstenivå och håller fötterna till elden om de inte är.

"Om du betalar tredje part kan du ställa in SLA-er och vara aggressiva om dem, eftersom de leverantörerna gör intäkter från dig, säger han.

Han finner att Googles PageSpeed ​​och Yahoos YSlow-verktyg är mycket praktiska att mäta problem med fronten, liksom Keynotes virtuella sidor, som dissekerar sidor i deras komponenter, så att administratörer isolerar och identifierar prestanda sylt.

"Du måste se till att du har rätt analyssats och att du mäter rätt saker", säger Wilson.

Om leverantörsaktivitet är någon indikation verkar det tydligt att problemet kvarstår problematiskt. Google har ökat Page Speed-familjen av verktyg och uppgraderar dem regelbundet, och specialförsäljare som Keynote Systems fortsätter att skärpa och utöka sina produkter. I samma vecka som Blaze lanserade sin tjänst presenterade ett annat företag som heter Yottaa en privat beta-version av en konkurrerande molnbaserad produkt.

I Wilsons erfarenhet är ibland nedgångarna som orsakas av externa komponenter bara det halm som bryter kamelens rygg , och huvudproblemet ligger djupt inom webbplatsens äldre kod och design. "I det fallet måste du få dina händer smutsiga med den logik som hände över tiden," sa Wilson.

På samma sätt måste webbdesigners och utvecklare behålla den här frågan när de skapar eller förlänger webbplatser. "Det är viktigt för webbutvecklare att sätta sig i sina kunders skor och kom ihåg att DSL inte är extremt snabb och att många människor på tillväxtmarknader inte har den anslutning som vissa människor har i Silicon Valley", säger Richard Rabbat , en Google-produktchef som är produktledaren för företagets Lets Make the Web Faster-initiativ.

"Se till att dina webbsidor är tillgängliga för alla nuvarande och potentiella användare, inte bara för personer med mycket snabba anslutningar"

En annan fråga som komplicerar är den skyhöjande användningen av mobila webbläsare i smartphones och surfplattor, vilket tvingar webbplatsägare att betala mycket närmare uppmärksamhet än tidigare till mobila versioner av deras webbplatser.

"Det har satt mycket press på webbdesigners att tänka på hur man bygger webbsidor som [mobilanvändare] kan komma åt, interagera med och få de data och information som de letar efter ", säger Rabbat

Som svar på detta har Google utökad sidhastighet " s funktion så att den även kan användas tomonitor webbplats prestanda i mobila enheter.

"Detta problem i slutet av flaskhalsen är sämre i mobila enheter", säger Blaze Weider, vars företag också har byggt mobilfunktioner i sin molnhytt webbtestning och optimeringsprogram.

Naturligtvis ligger en del av ansvaret på leverantörer av tredje parts webbplatser och innehåll, och Google har slagit trumman i denna fråga i flera år nu, och försöker leda vidare

"Vi är väldigt nöjda med branschens framsteg, vilket är bra eftersom det gör hela webben snabbare", säger Rabbat.